Bir kahve istatistiği neden çaya karşı verilmiş oy değildir?

Bir başlık insanların çoğunun kahve içtiğini söylüyor. Geri kalanları hemen çay içenler olarak hayal etmek kolay. Oysa araştırmadaki soruda çayın adı bile geçmemiş olabilir.

Sonuçtan önce soruyu oku

Gallup, Temmuz 2015’te 1.009 ABD’li yetişkinle görüştü. Katılımcıların %64’ü ortalama bir günde en az bir fincan kahve içtiğini bildirdi. Bu, o ankette bildirilen tüketimi anlatır; güncel dünya tüketimini veya kahve-çay oylamasını değil. Gallup raporunu oku.

Kahve içen biri çayı da sevebilir. İkisini de içmeyen kişi otomatik olarak çay grubuna yazılamaz. Bazen en sevdiğimiz içeceği yalnızca ara sıra içeriz. Sıklık, tercih ve yalnızca birini seçmek farklı kavramlar.

Aynı sohbetin üç farklı sorusu

Çoğu sabah ne içersin? Uzun bir öğleden sonra sohbetinde ne sipariş edersin? Bugün birini seçmek zorunda olsan hangisi olurdu?

Tek bir kişi bu üç soruya farklı cevap verebilir. Sorunun kurduğu durum değiştiğinde cevabın değişmesi tutarsızlık değildir.

Bu yüzden bir sayıyı soru metni, tarih ve katılımcı grubuyla birlikte aktarmak gerekir. Ayrıntılar kaybolduğunda sınırlı bir gözlem, hiç desteklemediği büyük bir iddiaya dönüşebilir.

İstatistik paylaşmadan önce küçük bir alışkanlık

Üç şeyi ara: Kim cevaplamış, ne zaman cevaplamış, ne sorulmuş? Biri eksikse yüzde etrafında hikâye kurmadan önce dur.

World Chooses sonucu, ekrandaki ikili soruya katılımcılarımızın verdiği cevapları anlatır. Bir tüketim araştırmasının yerine geçmez; tüketim araştırması da tercih oylamasının yerine. Her birinin kendi sorusuna cevap vermesine izin verdiğimizde ikisi de ilginç olabilir.